字符是頁面上最重要的部分。網頁中文字設計的好壞會直接影響到整個頁面的視覺傳達效果。
1、字號
字越大給瀏覽者的視覺沖擊力越強，一般用于標題或其他需要強調的地方。
小字缺乏美感，時間略長，瀏覽者易產生視覺疲勞。
最適合網頁的字體大小為12磅,其它字號根據具體需要而定。
2、字體
不同的字體有不同的性格表現，嚴肅、幽默、力量、柔軟等等。網頁中比較常用的中文字體有宋體、黑體、楷體、隸書等。
根據不同的頁面主題可以選擇不同性格的字體搭配。
標題字體的選用對整個頁面的編排起著重要的作用。字體選擇、字體特效到位，不僅會突出頁面主題，而且還會烘托整個頁面的氣氛。
3、樣式
文字的樣式主要包括常規、粗體、斜體等。正文中的文字宜采用常規樣式，標題宜采用加粗或斜體樣式。合理的運用文字樣式，將更有利于文字的視覺傳達，更有利于瀏覽者的閱讀。
4、間距
文字的間距分為橫向間距和縱向間距即“字距”“行距”。正文與標題的字距應該通篇保持一致，字距太大或太小都會導致可讀性受到影響。行距的常規比例為10：12即用字10點，則行距12點。除了對于可讀性的影響，行距本身也是具有很強表現力的設計語言，有意識地加寬或縮窄行距，能夠體現獨特的審美意趣。
5、顏色
顏色的運用對于整個文案的表達會產生很大的影響。使用不同顏色的文字可以使想要強調的部分更加引人注目。色彩可以使得文本不受位置的局限，加強或者減弱文本的表現強度，使頁面文本的瀏覽產生視覺導向。